一、抖音电商搜索：用户“多”，增长“快”，流量“准”的成交阵地
2022年抖音电商从【兴趣电商】到【全域兴趣电商】进行用户消费链路的再升级，打通了“货找人”内容场（直播、短视频）与 “人找货”（商城，搜索）的双向消费链路。搜索在“人找货”的流量链路中，承载着关键角色。近年来抖音电商搜索量不断攀升，目前已经成为一个 用户“多” – 日均1亿+电商搜索用户； 增长“快” – 搜索成交GMV年同比增长110%；流量“准” – 平均转化率对比其他渠道高30%的成交阵地。
抓住抖音电商搜索流量机遇并不难，核心要做好3要素！
标题优化 – 获取精准流量！优化全部在售商品标题，平均标题字数28-30个字；
商品优化 – 承接精准流量！优化店铺Top商品主图（吸睛头图，并放满5张主图）, 商品属性类目准确，销量累计，促销价格优化；
看后搜运维- 创造精准流量！每周发布至少7条非挂车短视频，并运维看后搜。
二、搜索运营3要素实操方法
1、标题优化 – “获取”精准流量！
为什么要做标题优化？
在抖音电商的搜索场景下，匹配用户搜索需求的商品有机会获得更多的曝光机会。而判断商品是否与搜索需求匹配的关键是：商品标题！ 所以，标题优化对提升搜索展现至关重要。
要优化哪些标题？
标题过短（长度不足28-30个字），基础信息缺失（品牌名，品类名，产品名等），未覆盖热搜词（热搜词/卖点词）的商品标题。
注：包含优化直播间与短视频挂载商品的商品标题
1.1优化商品标题的底层逻辑
底层逻辑：让标题覆盖更多搜索量大，且匹配商品属性的搜索词，提升商品与用户搜索的相关性。
如何判断一个标题好不好？
基础信息充分：含品牌名（若有）、品类名（例：洗发水）、产品名、核心卖点等；
覆盖更多热词: 商品标题最多容纳30个汉字（60个字符），充分利用标题30个字空间，覆盖更多热搜词。不含无效内容，例如特殊字符、内部代号、产品编码等用户不会搜的词；
符合平台规范：与商品属性匹配，符合平台规定，无敏感词、违禁词等。若违反平台规范，会直接影响商品的搜索展现。
3要素第1项：标题优化 – 要做什么？怎么做？
对全部在售商品进行标题优化，平均标题字数28-30字。怎么做
1.2标题优化【基础】- 用【搜索商品诊断】 “一键”高效优化商品标题
难度指数：⭐。适用所有商家。
抖店后台已上线标题优化工具，商家可使用工具高效优化商品标题。
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