视频号付费推广效果究竟如何?

视频号就内测上线了「付费推广」功能，可以将视频号内容付费推广到朋友圈，堪称是“视频号版 Dou+ ”。

最近，我们发现，虽然还没有官宣，但视频号已经悄悄地全量开放了这一功能。

简单点来说，就是你可以花钱给自己的视频来进行推广以及曝光了，主要的推广渠道就是朋友圈信息流。

对于这个微信视频号推广的杀手锏，模式跟抖音的DOU+类似，但是从2020年9月份的时候，主打的功能根据官方的说法是“联动微信生态”、“增加视频号曝光”和“低门槛推广”，这个消息在当时出来的时候，目标很明显就是瞄准了对于其微信生态的视频号播主和广告主的痛点。都是充分利用平台内部的流量进行宣传，增加作品的曝光度，技能满足创作者的推广需求，也能提高流量变现的效率。

目前来看，“视频号推广”有“朋友圈外层曝光、视频播放页和视频号主页”三种推广形式。据当前的数据来看，微信视频号目前的日活跃已经超过2亿，而朋友圈的日活跃数据更是高达7.5亿，可想而知，这两个巨大的流量池强强联合，将会产生多大的能量!

用户可以根据自己的需求，选择自己设置想要的“期待获得曝光量、推广人群、曝光时间、提升目标、朋友圈文案”。平台会根据你选择的需求进行报价。

另外，在推广人群的选择栏有“智能匹配人群”和“自定义定向人群”两个栏目，而在“自定义定向人群”里又可以选择推广用户的“年龄、性别、地域”等方面进行定向推广，这样我们经过推广吸引过来的用户就会更加精准。

说明书中不仅介绍了视频号商业化的两种推广方案，还对效果与建议做了注释。对这份说明书的解读，将更好帮助我们理解和利用视频号的商业化能力。

推广视频号活动与直播效果啥样?

目前视频号招商产品分为两个：视频号活动招商和视频号直播招商。

视频号活动推广方案，包含了朋友圈视频卡片式广告、视频号活动页定制与KOL内容定制等服务。

其中，值得关注的有以下几点：

(1)如后续充值需要开发票，开通账户时必须选择企业账号。

(2)现阶段自主充值仅支持微信支付，如需对公转账，需与行业经理联系。

完成开户和充值后，便可开始推广视频号动态和直播。

以推广视频号动态为例，选择需要推广的视频号动态，选择推广价格、推广人群、曝光时间和朋友圈文案，即可开始推广。

其中，在推广人群一栏，可以选择智能匹配人群;也可以自定义定向人群，手动选择年龄、性别与地域。

方案中说明，以刘筱的视频号推广作为案例，他在宣传推广后，广告外层点击率高于行业平均水平，用户进入视频号成本也低至0.2元。

关于视频号动态推广的Tips，定向人群的选择、外层文案配图和投放时间都很重要，官方建议：选择有吸引力的外层文案配图并尽量引导用户关注、投放集中在几天内完成、定向人群选择也不宜过窄。

视频号推广的价格和上年九月内测版本曝光的推广价格一致，200元就能获得10000的曝光量，运营者可以自定义“期待可以获得的曝光量”，后台会根据运营者期待的曝光量得出推广报价。

但要注意，创建推广页面中显示的仅为期待曝光值，而非最终会得到的实际曝光。

除了曝光量，运营者还可以自定义推广内容的推广人群、曝光时间、朋友圈文案以及视频封面(图片可使用默认封面，即视频原本封面，或选择上传自定义封面，图片上传后可自助裁切，尺寸为：竖屏960*1280、横屏1280*960)。

其中，推广人群可以选择“智能匹配人群”和“自定义人群”，目前自定义定向人群支持选择年龄、性别以及地域维度的定向。

视频号开始推广后，相应用户会在朋友圈看到运营者投放的动态，样式与好友分享视频号动态卡片的样式一致，但右上角有广告标识。点击广告的头像或昵称，即可跳转至该视频号主页，而点击视频卡片即会跳转至视频播放详情页。视频下方的关注按钮会一直展现(非广告视频的关注按钮仅在播放完成后才会展示)，而且用户往下刷时，仅会推荐本账号的其他内容(非广告视频的下刷场景会出现其他账号的内容)。

而如果运营者推广的是视频号直播(或直播预约)，用户点击头像和昵称会跳转到该视频号的主页，而点击“观看直播”的按钮和卡片图片则会直接跳转到直播间(直播预约则是跳转到预约页面)。而视频号直播间广告主还可以自定义直播间背景和喝彩图标。

首先，切记盲目投放，在进行推广的时候，都是要对推广的素材进行定向评估的。