流量黑暗森林里，不做爆品会被干掉！

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　　互联网时代，要说什么是行业保持高增长的核心关键?那肯定是产品本身，那产品又分为“普通产品”和“爆品”之分。一般来说，普通产品是要被爆品干掉的。那么到底怎样的才算是爆品呢?可以说它是一款单品1年能干到10个亿，甚至100亿，而且能形成口碑传播的产品，当然这是一个有点夸张的说法，其实就是一个极致的单品以致于口碑爆棚、带来海量销售。

而能让80%消费者都满意的“爆品”背后，都有一套研发系统。即开发一款产品前，你要知道使用这款产品的消费者是谁，是在什么场合使用。然后了解目标客群的期望，进行消费者测试。

　　互联网时代是“流量黑暗森林”，流量是一切生意的本质。而爆品是过剩时代最强的核心解决武器。要做好爆品，可以从以下三方面入手：

　　第一，聚焦用户的强痛点

　　聚焦于用户的强痛点非常重要，也是产品力的核心关键。一方面要找风口，就是国民性痛点，就是大多数国民最痛的需求点。另一方面，找到能够对产品产生决定作用的数据，找到大规模饥饿的用户，如小米的关键用户数据就是发烧友。此外，还要学会做细分，即按照不同的维度做更深的挖掘，比如按照时间维度挖，可以从周数据挖，再到日数据等。溯源就是查询这个数据的源头、源记录，由此分析和发现用户的行为。

　　第二，产品+ 服务+ 情感体验

　　本质上来说，用户的选择多了，谁能给用户带来更大的价值，用户就会选谁家的产品。如果产品上没有办法取得压倒性的优势，那就在服务上多下点功夫。如果产品和服务上没有办法取得压倒性的优势，那就在情感体验上多下点功夫吧。我们今天要给用户提供的也不能仅仅是产品本身，还要包含与之配套的服务与情感体验。

　　第三，爆品营销

　　任何品牌营销的成功都不是一蹴而就的，背后往往都有一个对于消费者的不断试探和摸索的漫长过程，不管是公司的产品，还是人们的思想，一定要提炼出它们的非凡吸引力，才能让人们记住，才会激起人们的广泛讨论。

　　一方面，我们需要调整游戏规则，去迎合人们向身边朋友炫耀身份的需要。另一方面，学会运用故事，要想编写这样的好故事，我们需要构建一个属于我们自己的特洛伊木马，一个让人们持续谈论的载体。宣传者应建立一个有社交货币的、激活的、富含情绪的、公共的、有实用价值的特洛伊木马，还不要忘记把你最想传播的信息融入其中，确保你要传播的信息牢牢地镶嵌在人们谈论的故事之中，这样才能被人们广泛地传递开来。